Учебно-методический комплекс по курсу «разработка и технологии производства рекламной продукции» для специальности «Реклама»



ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт государственной службы и управления

Кафедра «Коммуникационный менеджмент»


Учебно-методический комплекс по курсу
«РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ»
для специальности

«Реклама»

ПЕНЗА 2006

СОДЕРЖАНИЕ ТРЕБОВАНИЙ ГОСУДАРСТВЕННОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО СТАНДАРТА ПО КУРСУ «РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ»
Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе; выразительные средства речи; речевое воздействие, рекламный текст и рекламный слоган, цели и задачи, правила создания; семиотика рекламы; стилистика рекламы; специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы; проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения.

Копирайтинг. Креатив в рекламе. Художественный и компьютерный дизайн в рекламе. Режиссура рекламы. Теория и практика фоторекламы. Основы операторского искусства и сценарного мастерства. Технологии производства рекламной продукции.

РПД КМ _______ 2006


ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Институт государственной службы и управления

Кафедра «Коммуникационный менеджмент»

Система методического обеспечения учебного процесса


«разработка и технологии производства рекламной продукции»




Рабочая программа учебной дисциплины

по подготовке специалиста по рекламе
по направлению
специальности

350700

«Реклама»

2006
  1. РАЗРАБОТАНА



на основании государственного стандарта высшего профессионального образования и отвечает требованиям к обязательному минимуму содержания образовательной программы подготовки специалистов гуманитарных специальностей.

Автор – ассистент кафедры «Коммуникационный менеджмент» ______ _ Е.Е. Медушевская



  1. РЕЦЕНЗЕНТ


Кандидат технических наук, доцент ______________________ В.А.Пушкин


  1. СОГЛАСОВАНО


Председатель метод. комиссии ИГСУ,

к.с.н., доцент ______________________С.А. Живодрова


  1. ПОДГОТОВЛЕНА К УТВЕРЖДЕНИЮ


методической группой кафедры ''Коммуникационный менеджмент''.



  1. УТВЕРЖДЕНА



на заседании кафедры «КМ», протокол № ________ от____________ 2006 года.

Зав. кафедрой «КМ»,

к. ф. н., доцент _____________________ И.Н.Столяров
Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета, другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.


РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ

Рабочая программа дисциплины





  1. Область применения




Настоящая рабочая программа (далее программа) устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, и студентов специальности 350700 – Реклама, участвующих в процессе изучения дисциплины.


  1. Нормативные ссылки




Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования. Специальность «Реклама». Утвержден 14.03.2000 г. Рег. Номер 41 мжд/СП.

Учебный план Пензенского государственного университета по направлению для специальности 350700.

Семестровый учебный план на текущий учебный год.

И151.30.03-2000 Рабочие программы учебных дисциплин. Порядок разработки и требования к содержанию.


  1. Нормативная трудоемкость изучения дисциплины




Трудоемкость дисциплины в часах, исходя из 17-недельного семестра (дробью: всего в семестре/в среднем в неделю):

Семестр 6 Семестр 7 Итого
Общая 119/7 102/6 221/13
_______________________________________________________________

Обязательная аудиторная

Лекции 34/2 34/2 68/4
Практические занятия 34/2 34/2 68/4


Внеаудиторная

самостоятельная работа 51/3 34/2 85/5

_______________________________________________________________ Контроль: текущий на занятиях, текущий на занятиях, зачет курсовая работа


  1. Цель и задачи дисциплины




4.1.

Предметы изучения – приемы и методы разработки рекламных идей при создании и построении различных видов рекламных носителей и рекламных акций в процессе проведения рекламных кампаний.

Цель изучения:


4.2.

В результате изучения дисциплины студент должен:




  1. Место дисциплины в учебном процессе




Дисциплина «Разработка и технологии производства рекламной продукции» относится к циклу общепрофессиональных дисциплин.

Изучение данной дисциплины базируется на базе общих гуманитарных и социально-экономических дисциплин, требований Государственного общеобразовательного стандарта специальности 350700 (ДС. Ф. 03).

Основные положения дисциплины должны быть использованы при выполнении дипломных и курсовых проектов и в дальнейшей работе по специальности или при организации собственного дела.


  1. Сводные данные об основных разделах дисциплины и распределение



часов по видам занятий





Название

раздела

Количество часов занятий


Уровни

изучения

Аудиторных

Внеаудиторных

Лекционных

Практических

Самостоятельных

1.Рекламное обращение

10

8

10

Б

2.Язык рекламы

10

8

15

Б

3.Проектирование рекламной кампании

4

10

10

Б

4.Художественное оформление рекламы

10

8

16

Б

5.Креатив в рекламе

10

10

8

В

6.Технологии производства рекламной продукции

24

24

26

В

ИТОГО:

68

68

85




  1. Лекции






    1. Разделы и их содержание




Раздел 1. Рекламное обращение.



Основные понятия и этапы процесса разработки рекламного обращения.

Структура и формы рекламного обращения.

Модели рекламных обращений.

Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.

Раздел 2. Язык рекламы.



Речевое воздействие: рекламный текст и рекламный слоган.

Композиция рекламного текста. Цели и задачи, правила создания рекламных текстов.

Художественно-выразительные средства языка в рекламе.

Семиотика рекламы: реклама как знаковая система, использование символов в рекламе.

Стилистика рекламы.

Копирайтинг.

Раздел 3. Проектирование рекламной кампании.



Жизненный цикл товара и рекламные задачи.

Целевая аудитория рекламной кампании.

Создание концепции рекламного обращения.

Планирование и проведение рекламной кампании.

Раздел 4. Художественное оформление рекламы.



Понятие и функции дизайна в рекламе. Стадии художественного оформления рекламы.

Назначение графики в рекламном эскизе. Графические приемы в рекламе.

Цвет как художественное средство рекламы.

Основные элементы типографического дизайна. Правила зрительного восприятия в полиграфической рекламе.

Теория и практика фоторекламы.

Раздел 5. Креатив в рекламе.



Составляющие творческой стратегии.

Методы поиска творческих идей.

Фирменный стиль и критерии регистрации в Роспатенте.

Торговая марка и бренд. Разработка названий для товаров: brand name.

Имиджевая реклама.

Раздел 6. Технологии производства рекламной продукции.



Процесс печати полиграфической продукции. Разработка фирменного буклета.

Разработка упаковки и этикетки. POS-материалы.

Разработка радиорекламы. Формат радиосценария.

Телевизионная реклама: основы операторского искусства и сценарного мастерства (формат телерекламы, виды монтажа, рекламная раскадровка).

Реклама в Интернет. Web-дизайн.

Компьютерные технологии создания интернет-сайтов.

7.2. Форма проведения занятий



Лекции.

  1. Практические занятия

    не предусмотрены.

  2. Лабораторные занятия



9.1 Основные темы:



Раздел 1.



Лабораторная работа №1.

Структура и формы рекламного обращения.
Уровни психологического воздействия рекламы и мотивы рекламных обращений.

Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.

Раздел 2.



Лабораторная работа №2.

Приемы создания рекламных слоганов.

Лабораторная работа №3.

Художественно-выразительные средства языка в рекламе.

Лабораторная работа №4.

Стили рекламных текстов.

Раздел 3.



Лабораторная работа №5.

Анализ деятельности фирмы. Анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы.

Лабораторная работа №6.

Создание концепции рекламного обращения. Разработка рекламной газетной статьи.

Лабораторная работа №7.

Выбор средств передачи рекламного обращения. Составление плана рекламной кампании.

Раздел 4.



Лабораторная работа №8.

Разработка рекламного модуля.

Лабораторная работа №9.

Разработка макета рекламного буклета.

Раздел 5.



Лабораторная работа №1.

Анализ деятельности фирмы. Анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы. Выбор типа творческой стратегии.

Методы поиска творческих идей (занятие по методике «мозгового штурма»).

Лабораторная работа №2.

Разработка фирменного стиля.

Раздел 6.



Лабораторная работа №3.

Разработка фирменного буклета.

Лабораторная работа №4.

Разработка сценария радиорекламы / Разработка сценария телерекламы.
Основные приемы работы в DreamWeaver.

Основные приемы работы в Macromedia Flash .

Лабораторная работа №5.

Создание макета фирменного сайта в графическом редакторе.

Лабораторная работа №6.

Создание фирменного сайта в DreamWeaver.


  1. Семинарские занятия

    не предусмотрены.

  2. Другие виды аудиторных занятий

    .

Консультации.

  1. Курсовая работа.



    1. Темы курсовой работы:



Общее направление: «Разработка материалов рекламной кампании (на примере конкретной фирмы)»


  1. Разработка материалов рекламной кампании для сети магазинов спортинвентаря

  2. Разработка материалов рекламной кампании для сети магазинов бытовой техники

  3. Разработка материалов рекламной кампании для продвижения специализированного журнала

  4. Разработка материалов рекламной кампании для кафе-бара

  5. Разработка материалов рекламной кампании для развлекательного комплекса

  6. Разработка материалов рекламной кампании для спортивного центра

  7. Разработка материалов рекламной кампании для сети супермаркетов

  8. Разработка материалов рекламной кампании для парфюмерного магазина

  9. Разработка материалов рекламной кампании для кондитерской фабрики

  10. Разработка материалов рекламной кампании для предприятия производственно-технического назначения




  1. Другие виды самостоятельной работы.



Предусмотрено 85 часов самостоятельной работы студентов в библиотеках, читальных залах, работа над курсовыми проектами, освоение компьютерных программ.

14.

Учебная литература.



ОСНОВНАЯ:

  1. Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.

  2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб., 2002.

  3. Виноградова М. Графическое и шрифтовое оформление рекламы // Рекламные технологии. – 2000. - №2.

  4. Головлева Е.Л. Торговая марка. – М., 2005.

  5. Голядкин Н.А. Творческая радиореклама. – М., 1999.

  6. Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.

  7. Картер. Эффективная реклама. – М. – 1991.

  8. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.

  9. Кохтев Н.Н. Слово в рекламе. – М. – 1991.

  10. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. – М., 1991.

  11. Мак-Клеланд Д. Photoshop 7: Библия пользователя. – М., 2003.

  12. Мидхра М. DreamWeaver. – М., 2005.

  13. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. - М., 2003.

  14. Морозова И. Слагая слоганы. – м., 2006.

  15. Музыкант В. Л. Реклама. – М., 1996.

  16. Назайкин А.М. Иллюстрирование рекламы. – М., 2003.

  17. Огилви Д. О рекламе. - М., 2001.

  18. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М., 2004.

  19. Пирогова, Баранов, Паршин, Репьев, Кацзосов, Борисова. Мир рекламы. Рекламный текст (семиотика и лингвистика). – М. – 2000.

  20. Полукаров В.Л. Основы рекламы. – М., 2004.

  21. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М., 2004.

  22. Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.

  23. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.

  24. Щепакин М.Б., Петровский В.И., Фролов И., Капитонов А.Н. Технологии производства в рекламе. – М., 2001.

  25. Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. – СПб., 2003.


ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ:

  1. Айсманн К. Ретуширование и обработка изображений в Photoshop.

  2. Блэйк Б. Macromedia Flash . – М., 2004.

  3. Бове А. Современная реклама.– Т., 1995.

  4. Головко Б.Н. Теория и практика фоторекламы. – М., 2005.

  5. Железняков В. Цвет и контраст: технология и творческий выбор.

  6. Клушина Н.И. Восприятие рекламы// Русская речь. – 2001. – №1. – С.64-66.

  7. Кохтев Н.Н. Психология восприятия и композиция рекламы//Русская речь. – 1991. – №4. – С.68-72.

  8. Кромпток А. Мастерская рекламного текста. М., 1998.

  9. Круг С. Веб-дизайн или не заставляйте меня думать.

  10. Нильсен Я. Веб-дизайн.

  11. Рошаль В.М. Энциклопедия символов. – М., 2005.

  12. Журналы: «Креатив», «Рекламные технологии», «Лаборатория рекламы» и др.


15. Методический материал



Обучение осуществляется на базе программного обеспечения: Adobe Photoshop, Corel Draw, DreamWeaver, Macromedia Flash .


  1. Сведения о переутверждении программы на очередной учебный год и регистрации изменений







Учебный

год


Учебная

группа

Решение кафедры (№ протокола, дата, подпись зав.кафедрой)

Решение выпускающей кафедры (№ протокола, дата,

подпись зав.кафедрой)

Лектор

(разработчик программы)

Номер

изменения





















































Примечание – Тексты изменений прилагаются

ГРАФИК САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ»


Неделя

Часов сам. работы

Содержание самостоятельной работы

Учебно-методическое обеспечение

Форма контроля

1

2

3

4

5

6 семестр

1-я

3

Найти примеры рекламных обращений для выполнения лабораторной работы на тему:

«Структура и формы рекламного обращения».


По плану лабораторных

занятий.



Отчет о лабораторной работе.



2-я

3

Самостоятельное изучение темы: «Уровни психологи­чес­­кого воздействия рекла­мы и мотивы рекламных обращений».


По плану лабораторных

занятий.


В ходе занятия.

3-я

4

Самостоятельное изучение темы: «Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы».


По плану лабораторных

занятий.


В ходе занятия.

На зачете.

4-я

3

Найти примеры рекламных обращений для выполнения лабораторной работы на тему:

«Приемы создания рекламных слоганов».


По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

На зачете.

5-я

3

Найти примеры рекламных обращений для выполнения лабораторной работы на тему: «Художественно-выразительные средства языка в рекламе».


По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

На зачете.

6-я

3

Найти примеры рекламных обращений для выполнения лабораторной работы на тему: «Стили рекламных текстов».


По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

На зачете.

7-я

3

Подробное изучение темы: «Семиотика рекламы», работа с энциклопедиями символов.

Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.

Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе.

На зачете.

1

2

3

4

5










– М., 2003.

Рошаль В.М. Энциклопедия символов.–М.2005.




8-я

3

Самостоятельное изучение темы: «Копирайтинг»

Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
Картер. Эффективная реклама. – М. – 1991.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.

На зачете.

9-я

2

Подготовить материалы о фирме для выполнения лабораторной работы на тему: «Анализ деятельности фирмы. Анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы».


По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

На зачете.

10-я

2

Подготовить материалы для выполнения лабораторной работы на тему: «Создание концепции рекламного обращения».


По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

На зачете.

11-я

2

Самостоятельная работа над рекламной газетной статьей.

По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

На зачете.

12-я

2

Найти примеры для занятия на тему: «Выбор средств передачи рекламного обращения».


По плану лабораторных

занятий.


На зачете.

13-я

2

Подготовить материалы для выполнения лабораторной работы на тему: «Составление плана рекламной кампании».


По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

На зачете.

14-я

2

Разработка рекламного модуля.

По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

На зачете.

15-я

6

Разработка макета рекламного буклета.

По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

На зачете.

1

2

3

4

5

16-я

4

Самостоятельное изучение темы: «Фотореклама».

Головко Б.Н. Теория и практика фоторекламы. – М., 2005.

На зачете.

17-я

4

Подготовка к зачету. Повтор всех тем.

Примерный перечень вопросов см. в «Вопросах для промежуточного контроля», литературу к ним см. «РАБОЧАЯ ПРОГРАММА», п. 14.

На зачете.

7 семестр

1-я

2

Подготовить материалы о фирме для выполнения лабораторной работы на тему: «Анализ деятельности фирмы. Анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы».


По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

Курсовая работа.

2-я

2

Подготовить материалы о фирме для выполнения лабораторной работы на тему: «Выбор типа творческой стратегии».


По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

Курсовая работа.

3-я

2

Самостоятельное изучение темы: «Поиск творческих идей при помощи методики «мозгового штурма».


По плану лабораторных

занятий.


В ходе занятия.


4-я

1

Разработка фирменного стиля (слоган).

По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

Курсовая работа.

5-я

1

Разработка фирменного стиля (логотип).


По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

Курсовая работа.

6-я

4

Разработка фирменного буклета.



По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

Курсовая работа.

7-я

2

Разработка сценария радиорекламы / Разработка сценария телерекламы.

По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

Курсовая работа.

8-я

2

Создание макета фирменного сайта в графическом редакторе.

По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

Курсовая работа.

9-я

2

Создание макета фирменного сайта в графическом редакторе.

По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

Курсовая работа.

1



2



3



4



5



10-я

4

Изучение основных приемов работы в DreamWeaver.

По плану лабораторных

занятий.


В ходе занятия.

11-я

2

Изучение основных приемов работы в Macromedia Flash .

По плану лабораторных

занятий.


В ходе занятия.

12-я

2

Разработка фирменного сайта.


По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

Курсовая работа.

13-я

2

Разработка фирменного сайта.


По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

Курсовая работа.

14-я

2

Разработка фирменного сайта.


По плану лабораторных

занятий.


Отчет о лабораторной работе.

Курсовая работа.

15-я

2

Самостоятельная работа над пунктом «Разработка плана рекламной кампании» курсовой работы.

Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М., 2004.
Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.

Курсовая работа.

16-я

1

Подготовка курсовой работы.

Примерный перечень тем и литературу к ним см. «РАБОЧАЯ ПРОГРАММА», п. 12, 14.

Курсовая работа.

17-я

1

Окончательное оформление курсовой работы.

Примерный перечень тем и литературу к ним см. «РАБОЧАЯ ПРОГРАММА», п. 12, 14.

Порядок проверки дан в «ОСНОВНЫХ ТРЕБОВАНИЯХ К НАПИСАНИЮ КУРСОВЫХ РАБОТ ПО КУРСУ «РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ»

Методические указания к написанию курсовых работ



для студентов заочного отделения по дисциплине



«Разработка и технологии производства рекламной продукции»


ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ

:



3 курс, 6 семестр:



Общее направление: «Разработка рекламной продукции (на примере конкретной фирмы)»


  1. Разработка рекламной продукции для сети магазинов спортинвентаря

  2. Разработка рекламной продукции для сети магазинов бытовой техники

  3. Разработка рекламной продукции для продвижения специализированного журнала

  4. Разработка рекламной продукции для кафе-бара

  5. Разработка рекламной продукции для развлекательного комплекса

  6. Разработка рекламной продукции для спортивного центра

  7. Разработка рекламной продукции для сети супермаркетов

  8. Разработка рекламной продукции для парфюмерного магазина

  9. Разработка рекламной продукции для кондитерской фабрики

  10. Разработка рекламной продукции для предприятия производственно-технического назначения


4 курс, 7 семестр:



Общее направление: «Разработка материалов рекламной кампании (на примере конкретной фирмы)»


  1. Разработка материалов рекламной кампании для сети магазинов спортинвентаря

  2. Разработка материалов рекламной кампании для сети магазинов бытовой техники

  3. Разработка материалов рекламной кампании для продвижения специализированного журнала

  4. Разработка материалов рекламной кампании для кафе-бара

  5. Разработка материалов рекламной кампании для развлекательного комплекса

  6. Разработка материалов рекламной кампании для спортивного центра

  7. Разработка материалов рекламной кампании для сети супермаркетов

  8. Разработка материалов рекламной кампании для парфюмерного магазина

  9. Разработка материалов рекламной кампании для кондитерской фабрики

  10. Разработка материалов рекламной кампании для предприятия производственно-технического назначения



СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

ОСНОВНАЯ:

  1. Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.

  2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб., 2002.

  3. Виноградова М. Графическое и шрифтовое оформление рекламы // Рекламные технологии. – 2000. - №2.

  4. Головлева Е.Л. Торговая марка. – М., 2005.

  5. Голядкин Н.А. Творческая радиореклама. – М., 1999.

  6. Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.

  7. Картер. Эффективная реклама. – М. – 1991.

  8. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.

  9. Кохтев Н.Н. Слово в рекламе. – М. – 1991.

  10. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. – М., 1991.

  11. Мак-Клеланд Д. Photoshop 7: Библия пользователя. – М., 2003.

  12. Мидхра М. DreamWeaver. – М., 2005.

  13. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. - М., 2003.

  14. Морозова И. Слагая слоганы. – м., 2006.

  15. Музыкант В. Л. Реклама. – М., 1996.

  16. Назайкин А.М. Иллюстрирование рекламы. – М., 2003.

  17. Огилви Д. О рекламе. - М., 2001.

  18. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М., 2004.

  19. Пирогова, Баранов, Паршин, Репьев, Кацзосов, Борисова. Мир рекламы. Рекламный текст (семиотика и лингвистика). – М. – 2000.

  20. Полукаров В.Л. Основы рекламы. – М., 2004.

  21. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М., 2004.

  22. Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.

  23. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.

  24. Щепакин М.Б., Петровский В.И., Фролов И., Капитонов А.Н. Технологии производства в рекламе. – М., 2001.

  25. Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. – СПб., 2003.


ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ:

  1. Айсманн К. Ретуширование и обработка изображений в Photoshop.

  2. Блэйк Б. Macromedia Flash . – М., 2004.

  3. Бове А. Современная реклама.– Т., 1995.

  4. Головко Б.Н. Теория и практика фоторекламы. – М., 2005.

  5. Железняков В. Цвет и контраст: технология и творческий выбор.

  6. Клушина Н.И. Восприятие рекламы// Русская речь. – 2001. – №1. – С.64-66.

  7. Кохтев Н.Н. Психология восприятия и композиция рекламы//Русская речь. – 1991. – №4. – С.68-72.

  8. Кромпток А. Мастерская рекламного текста. М., 1998.

  9. Круг С. Веб-дизайн или не заставляйте меня думать.

  10. Нильсен Я. Веб-дизайн.

  11. Рошаль В.М. Энциклопедия символов. – М., 2005.

  12. Журналы: «Креатив», «Рекламные технологии», «Лаборатория рекламы» и др.



МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
В процессе изучения курса «Разработка и технологии производства рекламной продукции» студент-заочник должен выполнить курсовую работу по одной из предложенных тем.

Курсовая работа представляет собой самостоятельно написанную работу и раскрывает ту или иную проблему разработки материалов рекламной кампании на основе изучения учебной, справочной, научной литературы, а также освоения компьютернных пррограмм. Объем работы должен составлять 12–18 листов печатного текста. (полуторный интервал, шрифт Times New Roman, размер шрифта 14).

При написании и защите курсовой работы необходимо соблюдать следующие требования:
1. Необходимо указать тему работы (См. ТЕМАТИКУ КУРСОВЫХ РАБОТ, возможна собственная тема).
Название работы, учебная дисциплина, по которой написана работа, а также данные о студенте (ФИО, специальность, курс, группа) указываются на

титульном листе

.
2. Необходимо следовать

плану работы

, в соответствии с которым раскрывается тема. План помещается в работе на второй странице.

План обязательно должен включать в себя следующее:

введение

, в котором обосновывается актуальность темы работы, ее значение для продвижения конкретной фирмы, основная цель и задачи;

основная часть

:

3 курс, 6 семестр:



1. Анализ состояния вопроса.

1.1 Анализ деятельности фирмы.

1.2 Анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы.
2. Разработка рекламного обращения.

2.1 Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения.

2.2 Выбор средств передачи рекламного обращения.

2.3 Разработка плана работы рекламного отдела фирмы на месяц (при рекламном бюджете до 100 000 рублей).
3. Разработка рекламной продукции.

3.1 Разработка макета рекламной газетной статьи (А4).

3.2 Разработка макета рекламного модуля для полноцветного журнала (А6).

3.3 Разработка макета рекламного буклета (сложенный втрое А4).


4 курс, 7 семестр:




  1. Анализ состояния вопроса

    1. Анализ деятельности фирмы

    2. Анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы

  1. . Разработка рекламной стратегии фирмы

    1. Выбор типа рекламной стратегии

    2. Разработка плана рекламной кампании

  2. . Разработка рекламной продукции

    1. Разработка фирменного стиля

    2. Разработка фирменного буклета

    3. Разработка сценария радиорекламы / Разработка сценария телевизионной рекламы

    4. Разработка фирменного сайта


заключение

; в нем делаются краткие обобщения и выводы по теме работы;

список используемой литературы

, оформленный в соответствии с общими требованиями (в качестве образца оформления можно использовать СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ, приведенный выше).

При написании работы необходимо использовать не

менее 3-х источников

, которые указываются в списке использованной литературы. Кроме работ, приведенных в СПИСКЕ РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ, можно использовать литературу, найденную самостоятельно. При этом в списке использованной литературы обязательно должны быть

одна – две статьи из периодических изданий, посвященных выбранной теме.



Кроме того, рекомендуется использовать публикации из таких журналов, как «Лаборатория рекламы», «Рекламные технологии», «Индустрия рекламы», «Реклама» и др. (для поиска статей, связанных непосредственно с областью деятельности выбранной фирмы, можно воспользоваться интернетом).
3. После разработки плана и подбора литературы необходимо изложить содержание темы в полном соответствии с приведенным планом.
4. Следует сдать выполненную работу на кафедру «Коммуникационный менеджмент» для проверки преподавателем

не менее чем за 2 недели до начала сессии.

К работе необходимо приложить диск со всеми рекламными материалами в электронном виде.

Работа получает положительную оценку, и студент допускается к собеседованию по ней в том случае, если разработаны все рекламные материалы, работа написана грамотно и оформлена в соответствии с приведенными требованиями. Работа может быть отклонена в следующих случаях:

– при явно недостаточном объеме;

– при отсутствии каких-либо рекламных материалов и их описания, если требуется;

– при наличии грубых ошибок в оформлении (отсутствие названия темы, плана, списка использованной литературы);

– при несоответствии содержания работы ее теме или плану;

– при отсутствии диска с рекламными материалами в электронном виде.

В случае, если работа получает положительную оценку, по ней проводится собеседование. В ходе собеседования преподаватель должен окончательно удостовериться, что работа носит самостоятельный характер, а студент владеет материалом, использованном при ее написании, владеет компьютерными программами, использованными при разработке рекламной продукции. После собеседования работа считается зачтенной. Собеседование проводится

до начала сессии. Студент с не зачтенной курсовой работой не допускается до сдачи экзамена (зачета) по курсу.



ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К НАПИСАНИЮ КУРСОВЫХ РАБОТ ПО КУРСУ «РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ»
В процессе изучения курса «Разработка и технологии производства рекламной продукции», в течение 7 семестра студент должен написать курсовую работу на тему: "Разработка материалов рекламной кампании" на примере самостоятельно выбранной им фирмы (Примерный перечень тем курсовых работ см. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА, п. 12)

Затем студенту следует ознакомиться с литературой, предложенной в учебно-методическом комплексе (См.: РАБОЧУЮ ПРОГРАММУ, п. 14) В необходимых случаях студент самостоятельно осуществляет поиск дополнительной справочной, научно-методической и специальной литературы по теме работы. Особое внимание следует обратить на публикации в таких журналах как «Реклама», «Рекламные технологии», «Индустрия рекламы», «Лаборатория рекламы» и др. Желательно использовать свежие работы, которые были опубликованы за последние 3–5 лет. Используется не менее 5 источников, которые отражаются в «Списке литературы».

При написании работы необходимо следовать четкому плану работы.

Структура работы включает:

- титульный лист

с указанием названия министерства, названия учебного заведения, темы, автора работы, научного руководителя, места и времени ее выполнения;

- план работы

:

- введение

,

где указывается актуальность выбранной темы, степень ее разработанности, объект и предмет анализа, цели и задачи исследования, его новизна и практическая значимость;

- основную часть

, раскрывающую тему и содержащую несколько разделов или глав:

  1. Анализ состояния вопроса

    1. Анализ деятельности фирмы

    2. Анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы

  2. Разработка рекламной стратегии фирмы

    1. Выбор типа рекламной стратегии

    2. Разработка плана рекламной кампании

  3. Разработка рекламной продукции

    1. Разработка фирменного стиля

    2. Разработка фирменного буклета

    3. Разработка сценария радиорекламы / Разработка сценария телевизионной рекламы

    4. Разработка фирменного сайта


-

заключение

, где излагаются основные выводы и рекомендации по данной теме, указвается, в каких программах разрабатывались рекламные материалы;

-

список литературы

. Оформление работ производится в соответствии со стандартами нормоконтроля.

Работа должна быть написана научным языком и технически правильно оформлена. Работа выполняется только в отпечатанном виде.

Оптимальный объем курсовой работы – 15–20 страниц (шрифт Times New Roman, размер шрифта 14, полуторный интервал).

К работе необходимо приложить диск со всеми рекламными материалами в электронном виде.

Если студентом не сданы все лабораторные работы, курсовая работа не принимается.



Неудовлетворительная отметка за курсовую работу означает невыполнение студентом плана самостоятельной работы и предполагает недопущение студента к семестровым экзаменам.



В случае возвращения работы на доработку, она с учетом замечаний возвращается преподавателю для повторной проверки.

Если работа соответствует основным требованиям, но содержит существенные недостатки (недостаточная логичность, неграмотность, отсутствие полного перечня реекламных материалов и т.д.), преподаватель может пригласить студента для устной защиты курсовой работы. В случае успешной защиты курсовая работа получает положительную отметку. Если студент в процессе устной беседы не может пояснить основные положения и логику своей работы, а также процесс разработки рекламных материалов в компьютерных программах, курсовая работа возвращается на доработку.

Курсовая работа сдается лично преподавателю не менее чем за 2 недели до начала сессии. В течение недели преподаватель должен проверить работу и, в случае необходимости, вернуть ее на доработку или же пригласить студента на ее защиту.

Доработка курсовой работы и ее повторная сдача преподавателю допускается только до начала экзаменационной сессии.
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат
Реферат